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这个全新手表品牌可不简单

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发表于 2018-9-12 09:12:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
匠人和商人的区别是什么?经常被大家所提及的匠人精神,所表达的就是工匠们对细节有很高要求,追求完美和极致,对精品有着执着的坚持和追求。对于匠人而言,通常所做的事情都是其利虽微,却长久造福于世的事情。而有关商人所提及最多的就是企业家精神,所谓商人就是指以一定的自身或社会有形资源或无形资源为工具获取利润并负有一定社会责任的人,或者是指以自己名义实施商业行为并以此为事业的人。商人很少会做其利虽微的事情,如果一家集团出现连续半年以上处于亏损状态,想必各位股东是不会让CEO继续做下去的,没准儿董事会主席也要下台的。


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在钟表品牌中的匠人,就是指那些独立制表师品牌,而商人当然就是指那些奢侈品巨头们所拥有的手表品牌。就在前不久历峰集团推出一个全新手表品牌,对于拥有多个高级制表品牌的奢侈品巨头,为何依然要推出全新手表品牌?这个品牌的手表有什么特别之处呢?



这是一只定价五千元以下的手表,搭载了日本产机芯,并且在荷兰组装完成,由拥有众多高级制表品牌的历峰集团出品。这个与JAEGER-LECOULTRE(积家)、VACHERON CONSTANTIN(江诗丹顿)、A. LANGE & S?HNE(朗格)师出同门的品牌名为BAUME,主要是为了面向价格更加低廉的入门级手表市场。品牌最大化的利用可回收原材料,符合时下流行的环保、绿色的生活方式。在销售渠道方面,没有任何的线下渠道,全部通过线上进行销售,全线表款的售价在四、五千元左右。

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品牌命名为BAUME,完全是因为在它之前的集团入门级品牌BAUME & MERCIER(名士),这也是让人们能够更快的了解到这个全新品牌的血缘关系,但同时又能够通过价格以及产品本身感受到历峰集团的全新入门级品牌定位。这个品牌从构思到推向市场历时十八个月,正是由BAUME & MERCIER(名士)的团队负责把这个项目从无到有完成的。集团创立这个全新的入门品牌主要为了从以下这三点来满足飞速发展的市场需求:
1. 个性化定制服务,通过BAUME的主页,只需动一动鼠标,就可以得到一只自己选择、搭配出的独一无二的表款来。
2. 绿色、环保、可持续发展的手表品牌,运用可回收材料最大限度的降低生产手表对于环境的影响,将手表赋予更多环保的概念。
3. 一个可以通过线上快速、直接购买的手表品牌,符合当下移动互联网的消费习惯。



如果大家长期关注制表行业的动向,不难发现实际上历峰集团提出以上三点的要求,也是在追赶同行业的竞争对手们。比如说第一点,TAG HEUER(泰格豪雅)在今年瑞士巴塞尔表展上就宣布与英国著名改装表品牌BAMFORD合作并且推出特别表款。而对于第二点来说,CHOPARD(萧邦)一直在推行的公平金项目,旨在将品牌的珠宝、手表全部使用在认证机构监督下所生产的贵金属原材料,其目的也在于推行绿色、环保、可持续发展的行业标准。最后一点线上购买,目前除了ROLEX(劳力士)以及PATEK PHILIPPE(百达翡丽)之外,几乎其它瑞士制表品牌全部可以通过线上进行销售。综上所述,历峰集团是希望通过BAUME这个全新品牌,做到一石三鸟的效果。

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当然,鱼与熊掌不可兼得,历峰集团在选择一石三鸟的同时,也对旗下品牌产生了一些并不积极的影响。首先是选择了日产机芯而并不是瑞士制造的机芯,这对于瑞士制表巨头来讲可算是一次文化上的小变革。同时集团并没有在价格上做的更加冒进,毕竟还没有走到和DW抢夺市场的地步。
其次就是对于这个全新品牌的命名BAUME,本意是希望通过BAUME & MERCIER(名士)这个品牌为这个全新品牌做背书,但是又有多少购买过BAUME & MERCIER(名士)的消费者去购买这个全新品牌呢?在消费者了解到BAUME名称的由来后,会不会对于BAUME & MERCIER(名士)的品牌定位产生负面影响?毕竟BAUME & MERCIER(名士)在今年才刚刚推出了品牌首个自产机芯表款。

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无论怎样,BAUME对于历峰集团而言都是一个全新的尝试,也是一个从头开始的新契机,期待这个年轻并且富有活力的团队能够在集团赋予极大自由度的环境下,创造出一个年轻一代喜爱的机械手表品牌。

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发表于 2018-9-18 14:41:17 | 显示全部楼层
新品牌手表,周围戴的人很少啊,不知道怎么样,价格还算中高档挺适合我这种上班族的。
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发表于 2018-9-18 15:38:00 | 显示全部楼层
不了解,应该在中国大陆这边才出来的,买的人少,毕竟知名度不高,挺好奇东西到底行不行啊
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